Einerseits gab es hierbei  jede Menge “mehr vom selben”, also “wir prüfen jetzt noch besser, wer oder was eine Autorität auf seinem Gebiet ist” oder “wir finden jetzt noch schneller heraus, wer heimlich bzw. unheimlich viele Links gekauft hat”.

Andererseits wurde aber auch die Einführung eines sogenannten “Domain-Clusters” erwähnt, wonach eine Domain offenbar nur noch einmal (pro Suchanfrage) auf den Suchergebnisseiten erscheinen soll (adieu “Gelbe Seiten”, “Amazon” & Co. – sofern dies denn auch für die Branchenriesen gilt )

Zusätzlich soll im Bereich der “Money-Keywords” (Stichwort: “Kredit ohne Schufa”) besonders genau geprüft werden, wer spammt und wer nicht. Wenn dies also nur für einen ausgesuchten Bereich durchgeführt werden soll, dann kann man davon ausgehen, dass hier “von Hand” geprüft wird.

Auch das gab es bei Google schon immer – ist also nichts wirklich neues. Schon als der PageRank noch eine Bedeutung hatte, wurde für PR9-Seiten “von Hand geguckt”, ob die betroffenen Websites diesen Ritterschlag wirklich verdient hatten.

Wir warten also gespannt auf die kommenden Rollouts und werden berichten.

Hier also meine Anleitung um das Plugin “jQuery custom content scroller” von http://manos.malihu.gr/ auch mit WordPress benutzen zu können:

1. Dateien downloaden, entpacken und per FTP in die eigene WordPress-Installation schieben

• Dateien jquery.mCustomScrollbar.concat.min.js und jquery.mCustomScrollbar.js  in den Ordner js Eures Themes (www.deinblog.de/wp-content/themes/deintheme/js)
• Datei jquery.mCustomScrollbar.css  in den Ordner css Eures Themes (www.deinblog.de/wp-content/themes/deintheme/css)
• Bild mCSB_buttons.png in den Ordner images Eures Themes (www.deinblog.de/wp-content/themes/deintheme/images)

Falls es diese Ordner noch nicht gibt, müsst Ihr sie anlegen.

2. In der functions.php (www.deinblog.de/wp-content/themes/deintheme/functions.php) Eures Themes ganz unten folgenden Code reinschreiben, um die Dateien korrekt aufzurufen

add_action( 'wp_print_scripts', 'add_my_scripts', 100 );
function add_my_scripts() {
if ( !is_admin() ) {
wp_deregister_script( 'jquery' );
wp_register_script( 'jquery', ( 'http://ajax.googleapis.com/ajax/libs/jquery/1.9.1/jquery.min.js' ), false, null, true );
wp_enqueue_script( 'jquery' );
wp_register_script( 'eigenes-script', 'http://www.deinblog.de/wp-content/themes/deintheme/js/eigene-scrollbar.js');
wp_enqueue_script( 'eigenes-script' );
wp_register_script( 'own-scrollbar', 'http://www.deinblog.de/wp-content/themes/deintheme/js/jquery.mCustomScrollbar.concat.min.js');
wp_enqueue_script( 'own-scrollbar' );

} }
add_action('init', 'add_my_scripts');

add_action('wp_print_styles', 'add_my_styles', 100);
function add_my_styles() {
wp_register_style( 'eigene-css', 'http://www.deinblog.de/wp-content/themes/deintheme/css/jquery.mCustomScrollbar.css');
wp_enqueue_style( 'eigene-css' );
}
add_action('init', 'add_my_styles');

Jetzt Domain und Themename (rot) ersetzen, damit die Pfade korrekt sind.  Abspeichern und die functions.php per FTP überschreiben (vorher bitte eine Sicherungskopie erstellen!)

3. Jetzt müsst Ihr noch eine eigene kleine Javascript-Datei schreiben, mit der Ihr die Funktion aufruft und sagt welcher Container eine individuelle Scrollbar haben soll.

Texteditor, Dreamweaver, o.ä öffnen und den folgenden Code reinschreiben. In unserem Beispiel möchten wir, dass alle HTML-Elemente, die die Klasse .site-content article (rot)besitzen, mit einer individuellen Scrollbar versehen werden. Ihr müsst dies natürlich durch Eure eigenen vorhandenen Klassen ersetzen.

(function($){
    $(document).ready(function(){
      $(".site-content article").mCustomScrollbar();
    });
  })(jQuery);

Jetzt diese Datei als eigene-scrollbar.js abspeichern und per FTP in den Ordner js Eures Themes hochladen (www.deinblog.de/wp-content/themes/deintheme/js)

WICHTIG: Der Container, der gescrollt werden soll, muss die CSS-Eigenschaft overflow: auto; besitzen und der Inhalt muss natürlich größer sein als der Container selbst. Wenn Ihr wollt, könnt Ihr nun mit der hochgeladenen CSS Eure Scrollbalken noch weiter individuell anpassen. Mehr Anpassungsmöglichkeiten findet Ihr auf der Seite des Entwicklers: http://manos.malihu.gr/jquery-custom-content-scroller/

Getestet mit WordPress 3.5.1–de_DE

Nun kann man sicherlich Stunden, Tage und Wochen darüber diskutieren, was eigentlich “unnatürlich” ist, derweil steht jedoch eines fest: Es wird (immer öfter) bestraft. Schaut man sich allerdings die SERPs zu den eigenen Master-Keywords an und hat man dann auch noch die Backlinks der möglicherweise “Besserplatzierten” gecheckt, wird häufig deutlich: Die Meßlatte wurde von Google zwar deutlich höher gelegt, aber die strikte Bewertung nach diesen Kriterien ist noch einigermaßen “buggy”.

Es kann also durchaus sein, dass eine Seite ohne echten Inhalt, mit einheitlichen (Back-)Linktexten und zumindest grauzoniger Themenrelevanz “ganz weit vorne” auftaucht, während man sich selbst brav an die verschärften Spielregeln hält und mit irgendeiner Platzierung auf der zweiten Seite (=quasi unauffindbar) Vorlieb nehmen muß.

Was ist also zu tun? Ich würde sagen: “Whitehat rules”, hoffentlich werden diese Bugs beseitigt – dann klappt´s auch wieder mit der Positionierung. Es wäre sicherlich fatal, aus Frust oder wegen des Drucks eines Auftraggebers, die “Seite zu wechseln”, um dann doch noch, zusammen mit den bösen Buben, abgewertet und zeitweilig “unauffindbar” zu sein/werden.

So lautete dann auch das Credo der letzten SEO Campixx. “Blackhat SEO” taucht im deutschsprachigen Raum praktisch nicht mehr auf. Man sollte den “Linkbroker seines Vertrauens”, zusammen mit den angezeigten Links aus den Webmaster Tools noch einmal unter die Lupe nehmen, neue Backlink-Strategien überdenken (wie wäre es zum Beispiel mit “Link Syndication”?) und darauf achten, dass der Anteil an “zusätzlichen Links” etwa 30% nicht überschreitet.

Ich persönlich würde es als sinnvoller empfinden, wenn vermeintlich unnatürliche Links einfach von der Bewertung einer Seite ausgeschlossen werden würden. Andernfalls wird es immer wieder “unschuldige Opfer” solcher “Verbesserungen” geben.

Zwei neue Filter ermöglichen nun das Suchkriterium “Farbe: transparent” bzw. “Typ: animiert”.  Na, okay. Und nun kann der geneigte Designer mit Leichtigkeit jede Menge Bilder der genannten Arten finden und sich auf diese Weise “….viel Arbeit…” ersparen. Gemeint ist das Verwenden fremden Materials für eigene Zwecke/Inhalte.

Ähm, ich weiß ja nicht, wir Ihr normalerweise zu Eurem Bildmaterial kommt, aber bedeutet die verbesserte Suche automatisch, dass man jetzt auch “verbessert” Bilder klauen kann, darf, muß oder soll? Also unser Webdesign entsteht entweder aus eigenem Material oder mit einer Lizenz des Urhebers.

Und: “Typ: animiert”? Ist mir eigentlich egal, ich suche eher nach Inhalten. Wenn mir nach bewegten Bildern ist, mache ich den Fernseher an oder gehe vor die Tür. Tja, “da staunt der Laie und der Fachmann wundert sich” – schon erstaunlich, was die Leute (und aus welchen Gründen) im Netz so suchen.

Ziemlich kontrovers finden sich nun einerseits die Befürworter von besserer Transparenz, Aktualität und Kontrolle im Streitgespräch mit all jenen wieder, die sich mit knappen Margen durch die Jahre gekämpft haben und zukünftig zusätzliche Erträge erwirtschaften oder aber “Google Shopping”-Datenfeeds abschalten müssen.

Meine Meinung dazu (als alter Anhänger der Underdogs ): Mir gefiel es, wie es bisher war. Zwar mögen die Preise für die Listung hier anfangs noch recht moderat ausfallen (genaueres war bisher nicht zu erfahren), aber spätestens mit dem Beginn des (Biet-)Wettbewerbs à la Adwords, werden wohl bald Kurse fällig, die nur noch bei größeren Unternehmen dauerhaft ins Budget passen.

Was das Gerede um die bessere Transparenz und Kontrolle angeht: Praktisch keiner wird in der Vergangenheit seine Daten ohne Referrer-ID bei Google Base oder ohne Angst vor der nächsten Abmahnung abgeliefert haben. Die allein schon daraus resultierende Kontrolle war wohl für die meisten Shopbetreiber ausreichend.

Hinsichtlich der Aktualität aller bisher angebotenen Produktdaten im Vergleich zur neuen “Bezahllösung” mag es sein, dass es zukünftig ein “Mehr” an Qualität geben wird, weil andernfalls die eigene Brieftasche für fehlerhafte, veraltete oder schlicht unsinnige Angebote in Mitleidenschaft gezogen werden würde, aber: Es verschwinden die vielen kleinen Nischenanbieter, denen die Möglichkeit fehlt, in Asien per Containerschiff billigste Ware zu ordern (und zu verkaufen).

Mir persönlich würde es jedenfalls auch in Zukunft besser gefallen eine “echte” Wahl zu haben, als die gleichgeschalteten und “bereinigten” Bestseller-Sortimente der immer gleichen Anbieter “um die Ohren” zu bekommen. Der Haken daran: Individuelle Angebote sind nicht das, was den PPC in die Höhe treibt. Tja, ist schon doof, wenn es nur noch eine Suchmaschine gibt, die uns mit Ihren “Informationen” versorgt.

Es gibt derzeit theoretisch etwa 200 suchmaschinenrelevante Parameter um ein Projekt vernünftig in den SERPs zu positionieren. Wir haben in den letzten Jahren immer nur einen bestimmten Teil davon berücksichtigt – und sind damit gut gefahren (unsere Kunden übrigens auch ). Was allerdings im letzten Jahr besonders deutlich in den Vordergrund getreten ist, läßt uns einigermaßen desillusioniert in das neue Jahr blicken.

Die Kommerzialisierung des Internets (insbesondere der einen allmächtigen Suchmaschine, Thema: Sichtbarkeit, siehe unten) hat derart zugenommen, dass zunehmend nur noch eines zählt, um wahrgenommen und/oder gut gelistet zu werden: Geld. Das allein ist nun noch nicht so verwunderlich – erschreckend ist eigentlich eher die Geschwindigkeit mit der dieser Prozess voranschreitet.

Es braucht inzwischen schon eine Menge Ausdauer, bis man für Allerweltsthemen oder -gegenstände halbwegs brauchbare Informationen findet, ohne von sinnentleerten “Angebotsseiten”, Adsense, Pop-Ups oder -Unders, Affiliate-Skripten oder den “günstigsten Anbietern zu {dein Keyword} im Vergleich” “erschlagen” zu werden.

Generalisten mit vielen “Besucher-Einflugschneisen” werden immer öfter vor den Spezialisten gelistet, Sichtbarkeit und Traffic machen das Rennen. Für das “Re-Targeting”, die Adwords, das Whitelisting im Email-Marketing und das Linkbuilding werden inzwischen gewaltige Summen eingesetzt (und auch gefordert, obwohl der “Linktausch” ja “ganz natürlich” erfolgen sollte *kicher*) und ein Ende ist hier regelmäßig nur auf dem eigenem Bankkonto in Sicht (bei manchen aber auch nicht).

OnPage-Optimierung ist mehr oder weniger zum “Usability-Check” verkommen, spätestens seit Google sich mehr für das interessiert, was andere über Deine Seite “sagen”, als für jene Dinge die Du selbst fleißig in Deine Meta-Daten und Seiteninhalte getextet hast. “Relevante Suchergebnisse” bekommt der User eigentlich nur noch dann angezeigt, wenn sich mit seinen Suchbegriffen augenscheinlich kein Umsatz generieren läßt (Beispiel: “Krankmeldung” funktioniert noch, aber schon bei “Kündigung” wird Dir ein Formular-Abo oder eine kostenpflichtige Rechtsberatung angeboten). Darüber hinaus werden geradezu hysterisch andere Vertriebskanäle aufgebohrt und mit Werbung für die eigene Website bepflastert (ich sage nur: “Schrei vor Glück….”).

Was also tun z.B. als kleiner oder mittlerer Shopbetreiber in derart “ausgereiften Zeiten” des Online-Shoppings? Ich denke folgendes: Mit einem bereits ordentlich eingeführten (und suchmaschinenoptimierten) Projekt sowie der dazu gehörenden Stammkundschaft, mit einer sinnvollen(!) Preis- sowie Sortimentspolitik kann man relativ entspannt einen Schritt vom eigenen Onlineshop zurücktreten und zukünftig vermehrt nach sinnvollen Kooperationen Ausschau halten, anstatt permanent weiter Zeit und Geld für “Schnick-Schnack” auf/mit der eigenen Webseite zu verbrennen.

Für Neu-Einsteiger im “reinen Onlinehandel” sieht die Sache dagegen inzwischen anders aus: Entweder von Anfang “groß denken”, klug planen und investieren oder: “Finger weg”. Vorbei die Zeiten von “..mein Bekannter kann mir einen Shop installieren..” oder “..ich schalt dann einfach ein paar Adwords…”. Ganz zu schweigen von den quasi unauffindbaren “Ihre eigene Firmen-Website in 5 Minuten für nur 39,90 EUR/mtl.”-Angeboten, deren eigentliche Existenzberechtigung sich mir bis heute nicht erschlossen hat.

Ein permanentes SEO-Gerangel mit den “üblichen Verdächtigen” können/wollen sich inzwischen immer weniger Seitenbetreiber leisten. Interessanterweise sind in diesem Zusammenhang ausgerechnet sogenannte “Preissuchmaschinen” recht attraktiv geworden – sofern sie zum eigenen Produkt-Portfolio passen. Nachdem Google offenbar jahrelang nicht willens war (… warum wohl?), diese “Dienstleister” mit fremdem (“frisch verquirltem”) Datensalat und unzureichender Technik auf die hinteren Plätze zu verweisen und nachdem gesetzliche Auflagen “zwangsläufig” zu immer strukturierteren und aktuelleren Produktdaten in diesem Segment (zumindest in Deutschland) geführt haben, ist hier inzwischen recht häufig der (gekaufte) Traffic der gesuchten Zielgruppe zu finden, der auch im eigenen Shop zum “Kasse-klingeln” führen kann.

Noch besser funktioniert das über sogenannte “Meta-Dienste”, welche nur einmal die eigenen Artikeldaten benötigen und zunächst recht breit über die verschiedenen Preissuchmaschinen streuen, um dann immer mehr auf die tatsächlichen “Conversion-Bringer” zu fokussieren. “Alles aus einer Hand” – sozusagen und weil Traffic zudem ein ausschlaggebender Rankingfaktor geworden ist, gibt es ein Stück Suchmaschinenoptimierung quasi “gratis dazu”.

Das klassische Affiliate-Marketing dagegen ist mächtig in die Jahre gekommen: Kleine Publisher, selbst meist mit schwachen Besucherzahlen, werben verzweifelt für die wenigen größeren Merchants, die noch kein eigenes “Partnerprogramm” haben – Gewinner: keiner. Größere Publisher bewerben alles und nichts – oft leider alles zur selben Zeit auf den selben Unter-Unterseiten oder in bewährter “Rotation”, Gewinner: Meistens keiner, manchmal der Publisher. Wirklich große “Werber” vermieten Ihre Plätze sozusagen meistbietend – womit wir wieder beim Investment wären.

Das bringt mich wieder zurück zum Weihnachtsmann: Was machen wir also mit seinen tollen Geschenken? Zusammenfassung des oberen Teils: Mächtig angreifen oder verkaufen.

Nicht ganz so nahe liegend für “reine Onliner” (schon gar nicht für kleinere Unternehmen) sind andere Vertriebskanäle wie Print-, Radio- oder TV-Werbung. Diese können durchaus gewinnbringend sein, sofern man das entsprechende (nennen wir es mal) “Durchhaltevermögen” hat – allerdings: Auch “Schrei vor Glück” ist offiziellen Berichten zufolge noch nicht in der Gewinnzone angekommen…

Jetzt habt Ihr die Möglichkeit noch bis Mitte November am Facebook-Gewinnspiel teilzunehmen und ein iPhone 5 zu gewinnen.

Wir dürfen leider nicht da wir ja das Gewinnspiel erstellt haben… manno

Link zum Gewinnspiel:

http://www.facebook.com/pages/Vodafone-Greissl-GmbH/485481404818709?sk=app_115196888565012&ref=nf

Ja, ja … wir sind gerade ganz schön im Stress, da wir für unseren Kunden Schmuck.de gerade einen kompletten Shop-Relaunch inkl. Facebook und Mobile Template vonehmen.

Zusätzlich wurden in Kooperation mit der Agentur IPW mehrere Print-Kampagnen ausgearbeitet, die zur Zeit in verschiedenen Wochen-, Fernseh- und Frauenzeitschriften erscheinen. Vielen Dank an dieser Stelle nochmal für die nette und konstruktive Zusammenarbeit.

Also, kauft fleißig Schmuck (nein, nicht bei Christ!) und schaut ab und zu bei Schmuck.de Facebook vorbei, dort wird immer wieder etwas verlost…

Nicht ganz bedacht, dass der besagte Bus maximal 100 km/h fährt und die Lüftung dauerhaft auf “Grill” eingestellt sein muss. Ach ja! Der Anlasser geht manchmal nicht.

No risk,  no fun! Hinfahrt gut überstanden. Nur der Rückwärtsgang will jetzt nicht mehr so richtig.

Vier tolle Tage am Strand, den Fünften im Abschleppwagen verbracht.

Der Anlasser wird einfach durch Anschieben oder ganz clever, Kurzschließen ausgetrickst.

Der Rückweg dauert,  genau wie der Hinweg zwölf, satt acht Stunden (so lang bräuchte man mit einem “normalen” Auto).

Nichts desto trotzt ein toller, unvergesslicher Urlaub!